市政当局应提高警惕：是时候在网上做广告了

Bappy10

2016年，各市政府仍在地方报纸的市政版面上投入巨资。更不用说编辑、校对以及与设计师协调所耗费的无数行政时间了。与此同时，居民们多年来一直在将日常（本地）新闻从地方报纸转移到社交媒体。市政当局却未能跟上步伐，固执地保留着每周在地方报纸上刊登市政版面的预算。是时候敲响警钟了吗？


例如，斯利德雷赫特市政府每年花
费约2万欧元，平均每周印制三页市政新闻。除此之外，还有完成这些版面所需的所有行政工作时间。这笔钱浪费了吗？当然不是。研究表明，每周仍有830万荷兰人阅读当地报纸。


约85%的读者只阅读纸质报纸，63%的读者至少阅读报纸的四分之三。所有这些都使 列表到数据 得地方报纸对广告商乃至市政当局仍然具有吸引力。此外，在每周830万的读者中，还有超过100万居民尚未接入互联网或社交媒体。这使得地方报纸上的市政版面在未来几年成为市政当局重要的沟通渠道，而这无疑需要投入预算和行政时间。

与此同时，我们看到一种显著的转变

近年来，居民获取新闻和信息的方式发生了显著变化。居民越来越多地使用互联网和社交媒体来获取信息。目前，已有950万荷兰人拥有Facebook账户。

企业早已意识到这种从线下到线上的转变。因此，营销预算也正从线下转向线上，这一点从与荷兰合作银行、德勤和Exact Software等公司营销传播部门同事的交流中可见一斑。数十万欧元的线上营销预算已不再罕见。专业的社交媒体顾问负责管理这些预算，并针对特定受众群体进行精准投放。所有支出都经过量化和核算，确保每一分钱都物有所值。

2016年荷兰社交网络市场份额


这一切与大多数市政当局的看法截然不同，在这些地方，人们普遍认为社交媒体是一种免费工具，只需轻点按钮就能向大量居民推送定向信息。许多市政厅尚未意识到，像Facebook这样的公司拥有盈利模式——这种模式同时提供了以相对较低的成本向特定目标群体投放广告的机会。据我们所知，目前还没有针对市政当局的社交媒体广告投放情况进行过任何研究，这表明它（目前）还不是一个讨论的话题。


斯利德雷赫特市政府最近在当地报纸上刊登了一则招募信息，希望有人参加一个面向潜在市议员的入门培训项目。结果：无人问津。然而，通过Facebook发布招募信息后，短短几天内就收到了13份申请。而且，Facebook的招募是免费的。只需支付少量费用，就可以通过Facebook将招募信息推送给对政治感兴趣的居民，从而有可能获得更多申请。